El marketing aromático
se ha posicionado rápidamente como una de las herramientas más efectivas para lograr
los objetivos de las marcas. En general, la mayoría de las industrias están
aplicando estrategias de aromarketing con grandes resultados.
En el ámbito de la
organización de eventos es indispensable valerse de todos los recursos
disponibles para asegurarse de generar la mejor de las impresiones en los
asistentes.
Quienes se dedican a
este rubro conocen la importancia que tiene prestar atención a cada detalle, así
como prever todo lo que puede suceder para anticiparse a posibles errores y
elegir la estrategia indicada para que el evento sea todo un éxito.
Generalmente, un
organizador de eventos promete una ocasión de ensueño, y una vez llegada la
fecha, será difícil que cumpla las expectativas generadas sin antes haber llevado
a cabo una planeación y coordinación de todos los elementos involucrados.
Un evento exitoso
depende de la atmósfera en la que se envuelve, creada desde la recepción, el
catering, la música, la decoración, el espectáculo, las bebidas y el lugar en el
que se realiza.
Sin embargo, un espacio
esmeradamente decorado, la música más selecta y los platillos más deliciosos
pueden verse opacados si no se cuida un detalle fundamental: El aroma del
lugar.
Aunque parezca poco
creíble, el aroma que impere en el lugar del evento es fundamental para obtener
una atmósfera positiva y que los invitados disfruten el evento y se lleven una
experiencia agradable.
El olfato es nuestro
sentido más receptivo, conecta directamente con el área límbica del cerebro,
por lo que somos capaces de recordar el 35% de lo que olemos, de manera
positiva o negativa los objetos y situaciones ligadas a un olor quedaran bien
resguardadas en nuestro cerebro.
Para aromatizar un
evento, es importante tomar en cuenta la ocasión. Una boda, bautizo, despedida
de soltera, cumpleaños, aniversario o cualquier tipo de festejo, requerirá
diferentes esencias. Una vez definido el público que acudirá, y diferenciando
entre adultos jóvenes, adultos mayores, niños pequeños y jóvenes, puede
decidirse qué tipo de fragancia se empleará para mejorar la experiencia de los
invitados.
Después, deberá
evaluarse si el aroma elegido se utilizará de manera general en todo el
recinto, o si será conveniente distinguir entre espacios, por ejemplo, un aroma
suave y agradable para la recepción cuando lleguen los invitados, algún olor
que estimule a la actividad en la pista de baile y otro que abra el apetito a
la hora de la comida.
Los olores son capaces
de alterar el estado de ánimo y conducta de las personas. Por eso, seleccionar
el aroma correcto para cada tipo de ocasión, no debe tomarse a la ligera. Se
trata de un elemento puede marcar la diferencia entre un evento desagradable y
un evento memorable y exitoso.
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